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中国家电消费新趋势 2017行业“涨价潮”绝地反击

来源:投资者网 时间:2017-03-13 08:51:31

  3月9日,早上8点54分,《投资者报》记者来到位于浦东新区的上海新国际博览中心,参加2017中国家电及消费电子博览会(下称“AWE”)。刚下巴士,记者就看到上海新国际博览中心的入口处人山人海,前来参展的参展商、营销商和消费者们均热情高涨。

  据了解,此次前来参展的依然包括海尔、格力电器(行情000651,买入)、美的和TCL等国内知名的家电类上市公司。尽管如此,与往年相比,今年的AWE仍然有着各种各样的变化,这些变化都表现在哪些方面?针对业界热议的两个话题——智能化和家电“涨价潮”,在今年的AWE又有着怎样的体现?带着这些问题,记者来到AWE现场。

  人声鼎沸的AWE

  入场前远观,可以用人山人海来形容家博会的状况,进来后则又加上了一项听觉体验:人声鼎沸。

  据了解,这次AWE的规模和以往比起来再次提升。展馆比去年多了一个,达到8个,占地面积是11万平方米,参展商有700多家。

  8个展馆,主要分为三大区域以三角形的形式呈现,即:N区、E区和W区。其中,最大的馆是N1馆——海尔体验馆,整个体验馆的面积超过1万平方米,主要展示海尔集团的五大品牌——海尔、卡塞蒂、统帅、GE和斐雪派克,更为全面地展示海尔创新智慧家居生活的全品类产品。

  值得一提的是,E2馆是AWE今年特别新增的优发娱乐公园即智能家居馆,占地面积为6000平方米。进入该馆,首先映入眼帘的是特斯拉汽车、奇点汽车和硬蛋优发娱乐等优发娱乐厂商,在该馆里有大量的VR、AR和AI体验,也引来不少观众的围观。据了解,这里还会举办机器人(行情300024,买入)赛事——RoboMasters,观众在现场将直击机器人对战。

  而大部分的家电企业都集中于W区域,其中,W2-W5馆主要都是生活电器、环境健康家电及厨卫电器,包括格力电器、美的、TCL、海信等家电企业。

  整个展馆之所以都是人声鼎沸,因为每家企业都采取各种方式与前来的人互动,比如:魔术表演、扫二维码参与体验、摇一摇参与抽奖,每家都有各自的主持人。同时,每个场馆都有企业在举行新品发布会,记者所看到的就有:海尔、方太、万和、老板等。据组委会介绍,今年AWE展会期间(3月9日~11日),将举办近百场新闻发布会。

  另外,和以往不一样的地方是,此次AWE也算是一个明星聚集地。各家参展的企业都使出浑身解数,邀请各自的品牌代言人前来亮相,这些明星包括林志玲、高圆圆、刘涛、黄晓明等。

  如此热闹的AWE到底能够给参展企业带来怎样的影响?记者在现场最直观的发现就是,至少各家企业的公众号粉丝会增加不少。此外,资深家电研究专家梁振鹏在家博会现场告诉记者说:“从两方面来说,一、每年AWE都会有很多海内外的经销商前来参加,参展的企业将借助平台展示自己品牌的同时,也让经销商对其品牌、实力和技术有所了解;二、参展企业在推广自身品牌时,也在提升自身品牌的溢价能力。”

  此外,前来AWE的也有不少消费者,一位男士告诉记者:“来参展主要是想看看都有哪些新产品,最主要的是在这里买的电器比商场里的便宜。”

  智能与“伪智能”

  有业内人士分析,未来智能家电生态圈将由单品逐步发展成集智慧物业、智慧家庭、社区商圈、安防监控等智慧家庭与社区多领域组合的智能生态圈。

  的确,记者在AWE现场看到各家企业的宣传语,出现频率最多的就是:智能、智慧、生态圈。大部分企业都有布置场景,让观众体验智能家电,比如:在厨房,只需要手指轻触,便能够点燃燃气、开启油烟机;在客厅里,只需要一个手势就能调整电视音量;在卧室里,同样一个手势就能调节空调温度……

  同时,记者在现场也看到不少机器人出现,比如:海尔的展馆里有个专门的区域叫做互联工厂,在现场会有机器人定制家具模型;ABB(由瑞典的阿西亚公司ASEA和瑞士的布朗伯法瑞公司BBC Brown Boveri合并组成)有个机器人展区,专门展现机器人如何制定手机和电视的。

  记者还观察到,大部分出现在展厅中央的企业几乎都是智能家电企业,通过“智能”也吸引到不少观众。而出现在四周和角落的都属于传统型家电企业,对于这些传统型家电企业的产品,只有少数观众参观。

  不过,对于各展厅里的智能化产品,有消费者表示,虽然对智能产品感兴趣,但是让其购买,却犹豫不决。一位60多岁的阿姨告诉记者:“对我们老年人来说,这样的产品只能看着年轻人用,如果孩子不在家,这样的产品我们老年人根本就不会用,太复杂了。还有一点,价格太贵啦!”

  其实,谈及智能操作的复杂性,这并非仅仅是老年人的担忧,也有年轻人表示“爱不起来”。现场一位“90后”告诉记者说:“之前花了几百块买个智能水杯,说是能够恒温并且有暖手功能。结果是,不仅要让其下载APP,也要通过电源线来对其保温,最关键的是很多的触控键用起来并不那么智能。既然只有保温的功能,那我还不如花几十块钱直接买个热水壶,干嘛要花几百块钱来买这样一个操作复杂的智能水杯呢?这压根儿就没有真正的智能化嘛!以后也不会再冲动消费购买智能系列产品了。”

  对此,梁振鹏告诉记者说:“目前市面上大多数的产品,只是实现了‘便捷’而非‘真正的智能’,所以就遭到消费者‘伪智能’的质疑。很多的智能家居产品生产商们,都将精力耗在花哨的功能设计上,同时在营销上也增加噱头和卖点,声称自己实现了全方位的智能控制,从而生产出‘华而不实’的产品。”

  在梁振鹏看来,真正实现智能化的家电产品只有智能电视,做到真正的便捷且互联互通。“我认为目前白家电(减轻人们劳动强度或改善生活水平的家电,如空调、洗衣机、厨房家电)的智能化,给用户带来的是繁琐的操作。不仅给用户增加了购买成本,而且还在体验中带来各种得不到解决的问题。”

  将迎来“涨价潮”

  家电行业自去年冬天开始涨价以来,无论是以高性价比著称的互联网电视厂商小米、乐视,还是传统家电企业海信、创维,甚至包括空调、厨具等家电企业都在纷纷提价。

  其中,小米自2017年以来三次调价,其48寸的电视价格涨幅达到30%;乐视从去年11月到今年2月底,也两次涨价。

  同时,传统电视厂商的涨价幅度也不小。以50寸的智能电视为例,京东商城数据显示,海信各系列价格从2599~3299元涨到2999~3499元;创维各系列价格从2589~3299元,涨到了2589~3599元。

  同样参与涨价的还有空调。去年年底,美的空调、志高空调、日立空调等纷纷都发布涨价通知,无论是渠道终端、连锁卖场,还是电商平台,其零售价格全面上调50元到200元不等。

  记者在AWE现场也问及涨价问题,各个品牌的推销员也表示的确如此,问其原因,称主要是原材料上涨所导致的。

  行业分析师也认为,家电涨价的首要原因在于原材料成本上涨。相较2016年第一季度,截至2月底,铜价上涨25%、铝价上涨20.06%,冷轧板卷上涨64%,塑料上涨26%。即使是今年以来,铜价和铝价的涨幅也已经在10%左右。

  对此,卓创资讯分析师毕红兵分析称,原材料在1、2月价格上涨,从上游原材料传导到下游家电企业预计将会有8%-9%的上涨空间。此外,考虑为3月份开始的白色家电销售旺季做准备,所以目前的上涨趋势或将延续。

  中怡康数据显示,这轮从去年冬天开始的价格上涨几乎涉及所有家电品类,线下累计零售价格均同比上涨约5%-10%,线上高端产品价格也纷纷上调。

  广发证券(行情000776,买入)报告显示,在各子行业中,高端产品和低端产品的价格涨幅较高,而中档产品涨幅受限。原因是高端产品更符合消费升级趋势,受到消费者的青睐;而低端产品的价格偏低、成本压力最高。

  就家电“涨价潮”是否会持续一事,梁振鹏告诉记者:“我认为完全有可能会继续涨价,整个行业都会如此

作者:佚名  责任编辑:晴天
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