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美特斯邦威创始人周成建沉浮录:漩涡中的服装首富

来源:综合 时间:2016-10-28 16:23:42
  美特斯邦威已成为服装媒体里一家热门公司,媒体喜欢报道它以及首富从神坛跌落的故事。美特斯邦威创始人周成建  2013年,休闲服品牌美特斯邦威(以下简称“美邦”)陷入库存危机以及媒体的狂轰乱炸中时,美邦创始人、中国服装业首富周成建决定展开公关。在一档电视节目中,50岁的周成建说近几年一直在反思“美邦应该是谁”。  一位嘉宾在现场互动时说,你读了点EMBA有点蔫掉了,我更欣赏五年前,十年前的你,那是野生动物,民企生命力强。他又说,我不去买美邦,因为质量差。  周成建插话说,我不属于大智慧、大格局的人,可以跳出常规、循环。聊到外界的批评时,他觉得自己不被理解,很难受。至于难受了多久,他以主持人设置陷阱为由,不愿多说。主持人有些纳闷地反问:周总你是人啊,你是有真实情感的人啊。  那是一个相对融洽的节目(至少电视播出时如此),周成建也提出了振兴美邦的计划。但三年过去,不买美邦的人更多了。它的利润开始下滑,到去年则是亏损了4亿元。  上周,他决定将净资产为1.48亿元的全资子公司华邦科创卖掉,解决燃眉之急;夏秋之际,两位高管和一位董事离职;年初时,因涉及到上海泽熙掌控人徐翔的案子,周成建还被带走调查。  2016年还没过完,美邦的坏事确实有些多了。其实大概从2012年起,美邦就成为服装媒体里一家热门公司,媒体喜欢报道它以及首富从神坛跌落的故事。  “不走寻常路”的美邦步履摇晃。有媒体说他曾经辱骂高管“不作为”,作风就是“混蛋、王八蛋和瞎扯淡”。 他否认了这个说法,称原话是在骂自己,对于媒体报道,他曾反问过媒体:我的形象还不是你们塑造的?  在上海美邦总部,周成建有一个面积硕大的办公室,靠门一侧摆放着一尊巨大的毛泽东挥手像(这是他欣赏的历史人物),室内蓝色背景墙悬着美邦的英文标志,如同一块巨大的广告招牌。他喜欢听古典音乐,在旋律的熏陶下,他能看到电脑屏幕里美邦3000多家店铺的实时销售数据。透过办公室一扇玻璃窗,他抬头就能看到美邦的服饰博物馆。  博物馆陈列着历朝历代的传统服装。萌生博物馆念头是在2003年。他在英国剑桥参加学术会议时,见到鸦片战争后流亡在国外的文物后,联想到保护中国传统文化,又因为是服装老板,自然要去维护服装历史。  博物馆自然跟周成建的地位相符。但当他现在看到电脑上的销售数字,又看到美邦的博物馆时,“真实情感”是什么样的呢?  名人都希望在未来的史书里占有一定的篇幅,正如作家都希望能写出一本能流传百年的名著一样。这或许是周成建建立博物馆的潜意识。但处于历史中的人,则正如周成建本人所说的那样,很难具有大智慧、大格局。周成建无法跳出自己的视野局限,因此也有自相矛盾之处。当然,这也是我们每个人的认知枯井。  就在决定建立博物馆的那年,他停掉了已经投入5000多万元的子品牌“祺格”。但多品牌战略实际上是一家服装公司的惯常选择,他听信所谓战略专家的话,被“忽悠”地砍掉项目。  2008年,美邦推出了面向白领阶层、价格偏高的服装品牌ME&CITY。为这个品牌,美邦交了6个亿的学费,但始终不温不火。周成建自己总结的原因还是跟专家有关,不过这一次是没能听取专家的意见,而匆匆上马ME&CITY这个品牌。  13年前,周成建跟歌手周杰伦合作,后者成为美邦的品牌形象代言人。这个举措被业内人士当作一次成功的商业运作。不过,周成建在选择代言人时,也有走眼的时候。有段时间,ME&CITY找到了林志玲代言。这个语气嗲嗲的台湾女性并不符合ME&CITY的气质。周成建承认,这是他本人无知导致。当然,“无知”也被他当作ME&CITY不能良性发展的原因。  有人曾分析说,周成建因为内心自卑,而激起了超越之勇气。而这个因素造就了一个首富,也塑造了冒进的ME&CITY。  1963年,周成建出生在浙江青田县黄垟乡石坑岭村。在这个贫穷闭塞的村子里,父亲的杂货铺给他的童年注入了朦胧的商业意识。13岁时以数学第一名的成绩考入县中学后,作为农民的儿子,他经常受到欺负。一个城里的孩子用圆珠笔狠狠扎进他的后背,有两三厘米深。  越自卑,越想证明自己。也正是想摆脱农民身份,他学习裁缝手艺,到创立品牌时,为摆脱老土,将名字称为美特斯,最后则发展为美特斯邦威。他将生产交给代工厂,将拓展的任务交给经销商,自己负责设计和品牌营销。这个模式被称为轻资产模式,借着它,周成建在全国开始扩张。  2008年美邦上市,周以及他的企业都完成了收割。在上市仪式上,他赠送给深交所一台镀金的小缝纫机。他说:“我最早是一个村庄的裁缝,现在有幸成为中国的裁缝,希望以后还能成为全球的裁缝。”
作者:佚名  责任编辑:晴天
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