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京东图书文娱战略升级 五大核心板块重塑行业角色

2018年03月16日 14:26:49  来源:优发娱乐商业
 
  近日,京东图书文娱事业部正式宣布,未来将以图书、IP及娱乐、教育、文娱寄卖、数字阅读五大业务板块为核心,以崭新态势重塑行业新角色,正式迎接新一轮市场挑战。   京东图书:挑好书,上京东   2018年初,京东图书积极进行战略转型,将重心提升至品牌推广层面,正式宣布 “挑好书,上京东”的全新品牌理念,并基于全新理念与媒体、高校、企业、政府等多方进行深度交流。   未来,京东图书将基于“共建”与“共赢”两大关键词在业务层面展开合作。   一方面京东图书将联合合作伙伴共建文化平台,如联合以弘扬传统、传承文明为出版特色的中华书局,将孔子诞辰的九月打造成“中华优秀传统文化月”,发扬优秀传统文化的同时,帮助消费者在阅读中实现精准购买。   另一方面,京东图书将整合以名家、文化类品牌为核心的IP资源,建立优质内容聚合的内容平台。如2018年2月,著名优发娱乐作家吴晓波的“吴晓波馆”已率先登陆京东,在尚未正式开馆的情况下已吸引数万读者进馆浏览;4月还将上线国内唯一的“曹文轩儿童文学馆”;与此同时,果壳馆、凯叔馆等知名内容生产品牌也已经与京东图书达成开馆意向。   截止目前,京东图书平台整体入驻商家近2000家,SKU数量突破5000万,百余家新华书店入驻,在阅读内容方面为消费者提供了保障。另外,在营销方面同样取得一定成绩,“图书晚8点”和“周末京东图书馆”两大栏目的上线,更是在时间选择上全方位的保证了用户体验。      IP及娱乐:打造独具特色的大文娱道路   2018年,京东文娱将依托京东平台强大资源,建立IP版权交易服务及文娱产品定制和售卖两大业务板块,打造独具京东特色的大文娱道路,为IP及娱乐行业实现商业延展保驾护航。   其中,在IP版权交易服务及文娱产品定制业务板块上,京东文娱利用自身强大资源优势,着力打造京东知识产权运营服务平台,为这一领域带来诸多新的市场机会。其中,京东平台不仅内部孵化“京东文坊”自有品牌,为IP衍生品提供产品设计、定制、产品销售方案等全方位服务;同时还成立专项IP平台“京纪圈”,为商家和IP版权方提供了安全高效的连接窗口,至今已经成功打造了银魂&锤子、新世相&苹果X、世界杯路演、许巍&飞利浦、阿肆&中国电信、王者荣耀等多个项目。   音像业务自2013年上线,年销售额就已达到100%的速度快速增长率,商品数量超过百余万种。目前,京东音像以超过全行业七成市场占有率,仅2017年独家发行的张艺兴专辑销量就突破20万张的亮眼表现成为行业焦点。去年上线的重要业务板块——“知识服务”,聚合喜马拉雅FM、蜻蜓FM、凯叔讲故事、豆瓣时间等知名内容付费平台,成为以音频、视频为主,全方位包涵了商业优发娱乐、亲子教育、情感生活等众多知识维度的综合知识服务平台。   图片说明:“足球联盟教你玩IP”签约发布会现场   教育:全面布局产业新生态   2018年3月,京东图书联合顶尖教育品牌打造教育培训规划和交易平台,全面布局产业新生态。   在内容上,京东教育拥有包括孕期胎教、早教幼教、中小学学科教育、素质教育、语言培训、出国留学、游学营地、学历提升、商务办公、职业技能培训等几乎涵盖全年龄段、全域的教育培训服务,与新东方、学而思、网易云课堂、沪江等不同领域的200多家品牌商家合作,打造了通过直播、双师系统、录播、作业批改系统形成的线上学习闭环。   在产业布局上,京东图书具备十分显著的差异化优势。一方面,京东教育的品牌优势,能够快速赢得消费者的信赖;另一方面,京东利用大数据优势,可为用户做个性化推荐,提供指导决策的内容及信息,用户可通过京东平台理性选择最优产品,真正做到定制化服务;最后,京东完善的售后服务体系,能够最大限度地保障用户权益。      文娱寄卖商城:一个买了还能卖的商城   2017年京东组织专业团队,在对国家政策进行深入研究、对市场环境进行广泛调研后,将重心聚焦在解决邮币、书画、收藏品行业等交易成本高和交易效率低的痛点,以寄卖逻辑做顶层设计,重新对文娱寄卖商城进行了整体规划,以互联网+收藏服务实体经济为宗旨,通过反复研究测试,首创了国内独一无二的收藏品交易模式——“京东文娱寄卖商城,一个买了还能卖的商城!”。   在服务提升层面,京东图书的文娱寄卖与第三方专业鉴定公司合作,利用京东物流仓储的优势,为用户提供鉴定认证、寄存、仓储、交易、资金安全等全方位服务,经鉴定认证的寄卖商品还可以随时提货,随时寄存,大幅降低消费者和收藏者的进入门槛,让收藏者放心买卖和集藏,形成收藏在云端,交易在指尖的互联网+收藏的生态体系。   京东图书的文娱寄卖业务的上线,一方面依托京东自身物流仓储优势,完成了对行业新型生态体系的打造;另一方面,通过打造文娱产品从销售到服务的完整闭环,为用户提升了消费体验。2017年年底,“京东文娱寄卖”独立APP上线,主要经营书画、钱币品类;2018年1月23日邮票、邮资封片品类上线,文娱寄卖商城引起业内外高度关注,成绩亮眼。   图片说明:藏品准备入文娱寄卖仓库   数字阅读:全面发力,多点突破   伴随着智能终端的迅速普及,我国数字阅读行业用户数和市场规模正在稳步增长,在这一趋势下,京东数字阅读业务将在2018年全面发力,进行多点突破,将致力于为消费者提供整套电子书阅读解决方案。   首先,全新的独立APP“京东读书”将在4月亮相,上线海量优质电子书、网络文学作品,下半年还将引入高质量的音视频服务,以丰富读者的内容体验。同时,全新的京东读书会员(VIP)服务将有望成为京东数字阅读获得快速发展的重要推动力。      其次,京东数字阅读将在近期推出自主研发的电子书阅读器JD Read 1,一款不伤眼、沉浸式阅读体验的墨水屏阅读器,更符合中国人电子阅读习惯的同时,能够提供更好的手感及硬件质量。基于以上两款产品,京东数字阅读将成为国内电子书数量最多的数字阅读内容平台。   另外在2B领域,京东数字阅读也将进行业务开拓,聚焦中小型企业、高校图书馆、公共图书馆、中大型企事业单位等不同垂直行业,通过产品、营销、商业模式的创新和探索,为更多不同类型的用户提供更专业的服务。   通过在图书、IP及娱乐、教育、文娱寄卖、数字阅读等多方面的有效布局,京东图书文娱已为打通行业产业链关键环节做好了准备。相信依托京东自身强大的资源整合能力,联手行业内顶尖资源,京东图书文娱必将行业开拓出更为广阔的蓝海。
(责编:东 华)

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