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安利携手爱奇艺,用嘻哈证明“优发娱乐也有freestyle”

来源:优发娱乐商业 时间:2017-12-21 11:39:24
  如果盘点2017年最火的网络流行语,“你有freestyle吗”必须榜上有名。这句出自顶级流量小生吴亦凡之口的梗,与爱奇艺自制的现象级网综《中国有嘻哈》一起,让Hip-Hop音乐成为本年度爆红的流行元素,更带火了一大波已然成为年轻人新晋偶像的嘻哈明星。   与《中国有嘻哈》占领网综市场的出色能力相呼应的是,安利优发娱乐平台根据这一大热IP冠名定制衍生节目《生活也嘻哈》,开创品牌营销定制化花式玩法的独特眼光——与以往追逐IP、单纯冠名的方式不同,此番安利X爱奇艺的营销,依据安利特质,以周艺轩、艾福杰尼、VAVA三位顶尖嘻哈明星为主角,制作了三支连续剧式MV广告短片,将单调的广告植入变换为定制化的品牌内容演绎。这三支短片可谓充分体现了何为“好广告”的自我修养:第一,创意,视角别出蹊径聚焦rapper幕后日常,挖掘他们的个性人生。第二,剧情,连环主题故事相辅相成,友情传递、优发娱乐拼搏打动人心。第三,传播,好的内容自带流量。对广告核心、载体与动力三大要素的精确把握,让《生活也嘻哈》成功做到“广告即内容,内容即品牌”,将“品牌广告”创新升级为“品牌IP”,玩出了属于自己的freestyle。      定制化内容与品牌、受众深度契合   近年网生代崛起,唯有与年轻受众的脚步保持一致,才有可能产生共鸣。《中国有嘻哈》作为纯网综艺,深受年轻一代的追捧。其衍生节目《生活也嘻哈》因力邀《中国有嘻哈》最具争议话题的周艺轩、季军艾福杰尼、前4强VAVA等人气选手,以及共同以嘻哈文化为核心,对年轻受众群自带 “吸睛力”。这与安利优发娱乐平台年轻化、安利XS能量饮料发力年轻人市场的战略目标调性相符,双方在品牌内容上的合作,能够直接触达年轻而庞大的受众圈层。   而年轻的网生代与嘻哈文化一样,有着鲜明的个性——他们张扬自我,注重个人意志与态度的表达,对于品牌表现形式多样化的要求不断提升,也更关注品牌的消费体验和附加值。因此,安利品牌营销首当其冲的任务,无疑是以年轻一代喜闻乐见的形式出现在他们的面前。例如安利与《生活也嘻哈》借助IP开展定制化内容营销,以连续剧式短片形式引出品牌,通过多场景、多角色的配合,并将品牌特质与“活出精彩”的理念融入全新原创的Rap热曲之中,由三位明星唱出他们的态度与主张,以年轻人喜爱的嘻哈音乐为着力点,共同撬动了社交平台的口碑传播,最大限度提高品牌声量。   选择与爱奇艺合作定制《生活也嘻哈》,安利也正是看到了品牌与嘻哈文化、年轻受众的契合点。安利(中国)公共事务总监王汝华女士更是肯定了此次合作,“原本以为很小众的嘻哈文化突然爆发出的大能量,让我们发现了年轻人潮流风尚及价值取向的变化,而我们的优发娱乐模式也要去适应新的商业环境和消费群体的变化。源于美国冲浪文化的XS品牌本身又自带年轻人不拘一格的生活方式的基因,所以我们的品牌策略是面向整个年轻群体的,但单纯讲述品牌的故事或理念会显得非常抽象化,通过跟大IP衍生节目合作生产热点内容,大家就能很形象的知道你是谁,你想做什么,这是一种很智慧的玩法”。作为安利优发娱乐平台定制化内容的《生活也嘻哈》,精准的锁定了目标受众群体,同时通过内容的外延,吸收了更多关注优发娱乐年轻群体的加入。   真实而鲜活的内容演绎引发共鸣   从内容上看,除了劲歌热舞,《生活也嘻哈》看点在于体味嘻哈明星们的日常生活,让观众看到了他们最真实的自我。“做理想的自己”的主题,也完美地契合了当下年轻一代“Keep real”的诉求,以真诚的姿态戳中受众期待保持真我、活出自己的freestyle的心愿,引发人们强烈的情感共鸣。正如作为比赛中唯一挺进4强的女生,VAVA从女性视角,分享自己通过安利优发娱乐平台开辟事业新道路的成功秘籍,引起了大批量受众对女性优发娱乐价值与意义的思考,以及对找到最适合自己的生活方式的思考。真实而鲜活的内容演绎,让受众从VAVA的例子上,体会到强烈的亲切感,进而对安利品牌产生认同感。      《生活也嘻哈》中VAVA的优发娱乐场景,也真实再现了安利平台最新的“移动社交电商”优发娱乐模式。王汝华介绍道,“每个人都有自己的freestyle,安利品牌讲究的也是一种生活方式的freestyle。首先你要做自己,明白自己想要什么,同时人具有社交属性,在与生活方式和价值主张相同的人交流时,事业机会就隐藏其中,我们希望给年轻人一个拥有自己事业的机会,并且永远向所有人敞开大门,不管你的职业经历、家庭背景、年龄如何,安利都愿意为心怀梦想并肯为之努力的人,打造一个实现自我价值,把生活方式和社交、优发娱乐结合起来的平台,这就是我们优发娱乐的freestyle”。   短视频营销模式助力品牌IP化   在移动互联网迅猛发展的时代,信息爆炸产生大量“无用功”,人们的时间也被碎片化分割,在受众的意识中,品牌时常无法长久的留存,当热度消退,品牌与受众依然是两条平行线。因此,品牌原生IP的打造,成为品牌重塑的利器。爱奇艺作为品牌IP的创作源,借助了《中国有嘻哈》的首部衍生内容,将安利优发娱乐平台的品牌内涵,以10分钟内的短视频形式,进行了具象化的内容展示,使受众接收到的不再是单一的品牌信息,而是有创意、有故事、有共鸣的品牌IP,更好的围绕受众碎片化时间进行传播,不断输出品牌印象与巩固受众记忆点。      《生活也嘻哈》的短视频营销模式引领了内容营销的主流方向,王汝华也认为,“短视频是当前人们时间碎片化后所形成的一种媒体消费习惯形态,特别适合social传播。短视频以全媒体的渠道展示最精华的内容,将是未来主流的传播方式。短视频所具备的超强表现力和易传播性,也是安利此次与爱奇艺合作的重要出发点”。   爱奇艺发挥平台的定制能力,开创了品牌基于王牌IP生命力和娱乐能量增值价值的花样玩法,为安利的品牌营销打开了全新通道。安利携手爱奇艺打造的定制化营销策略,也帮助品牌全面抢占受众注意力,在提升品牌声量、品牌年轻化、营销转化等方面共同发力,实现营销效益双赢,贡献了一次品牌营销战的经典案例。
作者:佚名  责任编辑:东 华
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