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袁佳琦:阿里高调进军游戏 马云曾发誓绝不做游戏

2017年10月10日 13:45:14  来源:钛媒体
 
  阿里巴巴在游戏产业的加速布局,或许能够带动游戏产业从在线逐步联动到线下体验。能否掀起新一轮游戏产业的变革、搅动游戏产业的另一片疆场也为可知。  阿里高调进军游戏,马云曾发誓绝不做游戏  作者 丨娱乐独角兽  钛媒体注:2010年6月,阿里巴巴董事局主席马云向时任国务院总理温家宝汇报中表示,“我们坚定地认为游戏不能改变中国,中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”此外,马云还曾公开表态“饿死不做游戏”。  不过就在昨天(9月26日)阿里大文娱收购由网易前COO詹钟晖等创办的简悦,同时成立游戏事业群,要高调进军游戏产业。看来不做游戏杰克马,这一次又要食言了。  还记得今年3月阿里关于游戏IP的“10亿展望”吗?如今,腾讯游戏与网易游戏的竞争愈演愈烈,游戏产业格局分层明显,而阿里终于按耐不住加速拓展游戏领域的“野望”。  就在昨日(9月26日)下午,阿里大文娱宣布正式成立游戏事业群,下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。并全资收购由网易前COO詹钟晖(叮当)等创办的简悦。核心成员皆为曾打造了《魔兽世界》、《星际争霸2》等诸多知名游戏的游戏圈“老炮儿”。  彼时,网易游戏刚刚推出糅合经典手游《阴阳师》元素的MOBA手游——《决战!平安京》,有意正面对决腾讯游戏MOBA爆款手游《王者荣耀》,目前正在首测中。而此时,阿里则“挖”了网易前核心人物詹钟晖,继年初“砸下“10亿元资金助力游戏IP生态发展后,有意进一步加快阿里在游戏领域的发展步伐,来完善文娱全产业链IP开发和商业化能力。  乍一看,接下来的一段时间里,随着承载着网易游戏“战略性”进军MOBA竞技手游领域决心的作品——《决战!平安京》的公测开启,与阿里游戏紧随而来的布局动作,整个手游市场的格局将变得分外热闹。  根据2017年上半年财报显示,腾讯以466亿元位列第一,网易游戏以营收201.65亿元排在行业第二,而第三名则与前者出现了明显断层,完美世界(行情002624,诊股)游戏公司营收为30.7亿元。腾讯游戏、网易游戏的在游戏领域的“两家争霸”已经有段时日了,而阿里的入局将改变这一局势吗?  网易推出《决战!平安京》  与腾讯《王者荣耀》正面对决?

  “这不是MOBA版的《阴阳师》吗? ”“终于可以打没有小学生的MOBA手游了。”在《决战!平安京》首测期间,网友们反应强烈。  今年5月,网易游戏在《自由之战》“520游戏热爱日”上,与较早出现的一款经典MOBA手游《自由之战》进行了“双轮盘”专利操作的授权仪式。双轮盘”为《自由之战》研发团队独创的操作系统,它的出现为许多目前市面上流行的MOBA产品完成了从经典端游向移动端手游的过渡。  彼时便有媒体推测,本次专利授权的完成很可能会让移动端出现更多像《自由之战》一样风靡一时的优秀游戏产品。  果不其然,不久前网易曝光了战略级项目《阴阳师MOBA》,后更名为《决战!平安京》。业界纷纷称其为《阴阳师》版的《王者荣耀》,认为这是网易游戏在《阴阳师》逐渐步入RPG手游类型疲劳期后,与腾讯游戏的MOBA手游《王者荣耀》正面宣战的产品。  而根据《决战!平安京》首测内容来看却并非如此,在《决战!平安京》游戏画面中,熟悉的阴阳师气质扑面而来,23个英雄的设定让玩家无需再通过“氪金” 氪出喜爱的式神。  类似大龙小龙的设定则是用经典副本任务中的八岐大蛇和石距代替,据获得首测资格的玩家反馈,无论是对阴阳师人物的还还是技能与场景较的设定都较为满意。《决战!平安京》具备着强烈的“阴阳师”特色和风格,似乎也根本谈不上抄袭。  尽管二者一个是RPG、一个MOBA,类型不同,讲阴阳师的游戏文化注入王者荣耀中,网易游戏的做法。  IP开发与出海策略背后,  是腾讯网易游戏的两家争霸

  有数据显示,2017年Q2腾讯网络游戏营收238.61亿元,同比增长39%,其中手游营收约148亿元,同比增长54%,这也是手游端首次超过PC端游的“战果”。  而在今年更早些时候,腾讯Q1手游的营收为129亿元,这意味着今年上半年腾讯在手游业务上营收达到了277.61亿元,这个数据比2016年上半年的178亿元的营收同比增长55.9%。  而在网易方面, 以《阴阳师》营造的RPG手游中的“一骑绝尘”地位尚未改变,但无可回避的事,《阴阳师》这款正在逐渐步入RPG手游的疲劳期。2017年Q2营收94.3亿元,同比增长46.5%,而环比则直接下降了12.15%。很显然的是,网易游戏的市场趋势正在逐步的进入萎缩阶段,在今年Q1首次冲破百亿大关后,并没能维持,甚至进一步下滑。  《阴阳师》与《王者荣耀》,一个RPG,一个MOBA,二者类型完全不是一个路线,营销路线也不尽相同。似乎没法比较,但《决战!平安京》则是手游中正统的MOBA,但从更名前的《代号MOBA》名称来看,正面PK《王者荣耀》的意味已颇浓。  《阴阳师》走的是IP开辟路线。找到一个IP辐射中心,联动漫画影视剧等产品、将这一IP辐射开去,而这个辐射中心无疑就是阴阳师。从联合工夫影业、华谊兄弟(行情300027,诊股)联手打造《阴阳师》电影及剧集、到樱花季等线下营销推广案例来看,先不论一款RPG手游的生命周期有多久,网易游戏对阴阳师这一IP的打造一定是长期且可持续开发的。  事实上,网易近年来不遗余力地支持自己旗下游戏“以IP养IP”的战略,鼓励其能够跳出游戏这个圈子,让自身的游戏文化为更多受众所了解。而从《决战!平安京》这款手游的战略性打造来看,游戏IP联动游戏产品的玩法无疑也被网易游戏开拓出了另一片市场。  而对于《王者荣耀》而言,注册用户超2亿、全球用户数最多的MOBA,这些标签则是随着《王者荣耀》海外版正式登陆任天堂Switch,而开展得更加深入的“出海战略”。  确实,对于《王者荣耀》这样一款电子竞技类手游而言,参见《英雄联盟》的发展历程,对海外市场扩张动作后的全球化战略,对于这款游戏的现阶段而言是最为迫切的。而另一方面,任天堂作为在全球主机游戏市场公认的“高美誉度”产品,拥有“超级马里奥”等经典IP产品,此次《王者荣耀》以《Arena of Valor》之名登录任天堂,对于带动海外市场的知名度无疑又打下重磅基础。  阿里入局将改变产业格局?  而海外市场才是三巨头最终“航行方向”

  有数据显示,2016年中国800亿手游市场中,腾讯与网易的自研手游总流水占手游市场销售总量的51%,Top10游戏企业中自研移动游戏产品总流水占据了总量的74%。  得益于《王者荣耀》与《阴阳师》两款游戏的推动力,市场已经呈现明显的“两家争霸”格局,如若没有一款手游黑马诞生,那么接下来的很长时间或许还会是腾讯与网易手游之间的战争。  据行业数据显示,2016年中国网游市场规模超1600亿元,预计2017年将超2000亿元。相较于网易与腾讯的一路针锋相对,阿里的游戏基因甚少外显,而此次“挖”来网易的传奇人物,加快了游戏产业的布局,是否有意在愈发繁荣的手游市场中“分一杯羹”?  从国内游戏公司在近两年来的布局动作来看,启动国际化战略已经成为“绝大多数”的目标,而这一趋势的背后是较为亮眼的数字。有数据显示,仅在2017年上半年,国内游戏公司在中国大陆以外的25个国家或地区的收入已经同比去年增加了2.3倍。  对于阿里巴巴此前在游戏产业的布局来看,UC九游同对Kabam、豌豆荚的投资动作似乎成为在阿里大文娱“3+X”的战略体系中不太亮眼的那个“X”。  在今年3月的2017年战略发布会上阿里游戏曾透露,将砸10亿元资金助力游戏IP生态发展,并启动游戏国际化战略。  而阿里游戏此次推出IP合作开放平台,无疑将利用自身平台优势,构建精品游戏研发能力、打造文学影视游戏闭环,将阿里旗下影视、文学、动漫等游戏IP进行更直观的展现。  也有业内人士预测,阿里巴巴在游戏产业的加速布局,或许能够带动游戏产业从在线逐步联动到线下体验。能否掀起新一轮游戏产业的变革、搅动游戏产业的另一片疆场也为可知。
(责编:晴天)
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