1. 资讯中心
  2. 商业
  3. 焦点
  4. 内幕
  5. 商评
  6. 优发娱乐
  7. 快讯
  8. 股市
  9. 精英
  10. 优发娱乐
  11. 互联网
  12. IT业界
  13. 通信
  14. 汽车
  15. 车评
  16. 试驾
  17. 企业
  18. 房产
  19. 娱乐
  20. 综艺
  21. 社会
  22. 军事
  23. 图片

石若萧:被挖走的300知乎大V 精英们的钱途和角力

2017年10月10日 13:45:10  来源:AI优发娱乐社
 
  当今日头条签走300知乎大V时,正是刺中了知乎的软肋。长久以来,它未能帮助答主形成一定的激励措施。   1   纽约老李校长被今日头条签走了。   “谁会嫌钱多呢?”他说。在这场答主争夺战中,他的姿态很特别,刚好夹在知乎和今日头条中间。“在知乎上根本就不赚钱,我也看不上这点小钱。”纽约老李校长笑着说。   纽约老李校长原名李冠峰,1981年生人。2014年入驻知乎,答题范围颇为驳杂,多聚焦社会话题,擅于传授“人生哲理”,至今已经积累了18万余粉丝。目前他自己优发娱乐,业务范围为旅游公司和新媒体。他的知乎签名是“本人已转型时尚美妆情感人文艺术博主”,再之前的签名是“知乎变现第一人”。   这两个签名都颇有种向知乎官方宣战的意味。   2010年,平台上线开始,知乎的气质相当明确,学历向、精英向、内容向。平台中又以金融、理工和计算机类知识受到推崇。此外,谈吐不俗、有高学历加持的人文艺术类话题答主也会广受尊重。   而“时尚美妆情感社会”等话题答主,因为“没有干货”,则统统被划到“鸡汤贩卖者”的范畴,免不了要接受其他用户或明或暗的鄙夷。至于“变现”则一直是知乎上的忌讳。时至今日,仍然有不少用户坚定地认为知识的传播应该无价,只要沾上钱,便是可耻的。   按照上面的归类,李冠峰恰恰属于“鸡汤贩卖者”。他对这个平台充满一种复杂的感情。这是一种互联网代表的平等精神和精英精神的角力。   他承认,签名中的所谓“变现”是一种调侃说法。对他这样的生意人来说,变现指的应该是一种可以持续稳定创造利润的商业模式。按这个标准来看,知乎目前提供的给用户创收的手段,都达不到要求,因为“规模小,不稳定,看不上”。   “就是想跟主流对着干。”他说。   “像我们这样的人,不是那种高学历精英,就算答再多题,得再多赞,在他们眼里也就是个瘪三,登不上大雅之堂。”在说这句的话的时候,他的语气里并没有不满,相反却带着一丝恶作剧式的笑意。   2   在不同的语境中,“知乎精英”拥有不同的评价。充满喧嚣的网络空间中,知乎只有通过各种技术手段,依赖“精英”,才能保持社区的调性,而同时社区要向外辐射,这就意味着封闭和开放之间注定存在冲突。在某些语境下,“知乎精英”甚至成为了一个骂人词,一些韬晦者觉得他们过于口水,只懂点高谈阔论,另一些人则揶揄他们充满精英式的傲慢。这期间,官方的任何倾斜,都意味着形成一条智识上的鄙视链。   首当其冲就体现在变现问题上。   随着开放注册导致的用户流量增多,商业化浪潮不可避免地卷入了这个曾经的小众互联网技术圈子。因为缺乏将影响力转化为金钱的合理渠道,一些大V们选择了不是那么体面的变现手段。   首先是营销号抱团点赞。因为知乎的内容推送机制,点赞无疑是成本最低见效最快的营销方式。几个已经积累了一定关注者的用户往往相互点赞,把对方的答案推到自己关注者的时间线上,利用多米诺骨牌的效应迅速“涨粉”。   2015年发生的“二十四帧事件”便是如此。当时用户孔鲤、胡岚、君陌Faust等人为了推广自己名为“二十四帧”的专栏和公众号,用相互点赞、编辑或删除问题话题等方式谋求更多曝光。   最终,管理员在同年10月12日将这些账号全部封禁,封禁的理由包括“拥有多个帐号,或者与多个帐号合作谋求不正当曝光”,以及“买卖帐号、关注、赞同,或者其他干扰社区秩序的交易”等。   近两年过去,二十四帧专栏仍有超过五万五千名关注者,孔鲤本人的关注者更是高达14万之多。    被挖走的300知乎大V:精英们的钱途和角力   知乎专栏“二十四帧”的首页,目前该专栏已被禁止更新,最后一篇文章更新于两年前。图片来源于网络   对于孔鲤等人的封号,不少人鸣不平。很多人认为抱团点赞虽有舞弊之嫌,但毕竟无伤大雅。何况这些用户曾经也产出过不少优质内容,带来了流量,没有功劳也有苦劳。   但用户lxghost却不这么认为。在这个年仅28岁的网络安全从业者看来,网络世界从来不只是暴露在外的平面,其表面下往往隐藏着极多不为人知的暗涌。   “如果违背了知乎的原则,不管什么账号都会封禁掉。而且知乎一定有切实的理由,毕竟知乎后台掌握着我们的所有活动数据,能作出判断。”他说。   李冠峰的态度更加干脆:既然官方不让抱团营销,那就引流。于是他在签名里和答案中都附上了自己的微信公众号,把对自己的创作内容感兴趣的关注者们都导走了。   3   尽管今日头条步步紧逼,知乎却一直在坚持按着自己的逻辑前进。   今年以来,知乎对内容的推送机制作出了进一步修改,越来越多的用户开始抱怨“限流”一事。所谓限流,指的是许多大V发现,自己的关注者再也看不到自己发出的动态了。   驱使李冠峰签下今日头条合约的一大重要原因,便是知乎的“限流”。“我18万多关注,影响力变得连那些几百粉的新人都不如。玩着没意思,既没有成就感,还不发钱,不如早走。”   但知乎并未承认限流。“承认是不可能承认的,永远也不可能承认的。”李建博说。9月的一个晚上,我在华贸的一家咖啡馆内见到了李建博。他目前从事广告行业,在知乎上以创作文风跳跃的先锋小说出名,目前拥有4万余名关注者。   “其实我就是想要试着拓展一下汉语的边界。”或许是因为刚下班,他显得有些疲惫。虽然他自己从来没有被限流,但“听人抱怨过,从商业的角度,也能够理解这种做法。”因为平台也需要鼓励新人一直继续产出好内容,不能让大V过多地把持话语权。   一位知乎内部人士也表示,针对个人的限流绝不存在,所有争议事实上都源自算法自动分配的权重。知乎内部有一套极其复杂的推送算法,会按照话题和用户身份给赞分配不同的权重。比如说,在与心理学话题相关的答案下,一个心理学博士的赞的权重会比普通用户高。这种算法保证了平台的“信噪比”会始终处在一个合理的位置。   但无论是刻意限流也好,算法变动也好,知乎内容推送机制已然对一部分“功成名就”的用户回答积极性造成了伤害。   活跃用户徐二狗和朱朱妹s表示,他们俩正在很严肃地评估知乎未来衰落的风险,也有转战微信公众号的计划。两人皆为90后,目前都在英国读书,现实生活中是一对情侣。他们在知乎上以一对幸福恋人的形象出现,活跃度相当高,答题范围颇广,涉及有美妆、穿搭、情感等领域。两人分别有4万和9万余名关注者。   “不知道是因为故意限流还是别的什么,知乎现在的时间线整个就是错乱的,用户体验不太好。今日头条自带那么大的用户流量,这样杀过来,说真的有点担心它挺不住。”徐二狗表达了担忧。   但二人也表示,头条流量大归大,但就目前而言,不是很担心知乎作为一个内容社区的地位被撼动,“未来会怎样,不好说。”   李冠峰就这个话题也同我聊了很多。谈话中,他提到了一个弗洛伊德式的概念,即“本我”和“超我”。就“本我”而言,他对知乎官方讨厌得很,因为妨碍了他做生意。但站在“超我”的角度,他不得不承认知乎目前的内容输出质量还是保持在一个相对高度上,让他在浏览的过程中“一直能学到新东西”。   4   一位不愿意透露自己ID的知乎深度用户联系了我,说他有一些真诚的意见想要表达。但“因为在现实中同知乎官方有一点交集,所以无论如何不能透露身份,否则意见就不够真诚了。”   这名用户早在2011年便已经通过邀请码注册,算是社区元老之一,以撰写大量有硬学术资料支撑的答案著称,目前拥有10余万名关注者。这一次,他也是同今日头条签约的300余大V之一。我们联系上时,他正在欧洲开学术会议。   他认为,今日头条挖人只不过是小事一桩,知乎现在事实上面临着更大的隐性危机。   “300人其实不算什么,很多创作者都默默离开了,这个数量远远超过三百人。”他表示,“知乎现在看起来依然声势浩大,那不过是因为有过去六七年沉淀下来的内容托底而已。”    被挖走的300知乎大V:精英们的钱途和角力   恶魔奶爸在朋友圈曝出此事后,引发了一场广泛讨论。图片来源于网络   他将知乎形容为一艘在海上航行的大船,而官方则是舵手。“这个舵手很奇怪,就好像脑袋里没有计划在乱开。”他说。   “现在有这样一种趋势:因为缺少激励,原本的知乎优质用户离开,转战公众号去写东西,完了内容再通过机构号转载回知乎。这种链条的形成原因是知乎管理层需要重视的。”   在他看来,如今的知乎已经不再是一个意见领袖交锋的平台,更加像是一个人才市场。“草根新人在这里还是有出头的机会的,只是出头以后就被别的地方收割了,归根结底,还是没有形成对作者的良好正反馈。”他说。   这次我一共访问了十四名知乎深度用户,除了那位不愿意透露姓名的用户以外,所有人不约而同地表示,知乎中文内容输出社区第一把交椅的位置短期内不可能被动摇。今日头条和它服务的是不一样的群体。   lxghost表示,因为职业缘故,他对整个中国互联网生态环境都有一定的了解。就他的观察来看,知乎目前依然代表了人民群众的求知欲望,一种向上的精神追求,这网络世界中十分之难得。他一直坚持有一个理念,即“观点无对错,水平有高低”。   知乎用户杨天桓的态度更加直率。“说实话,如果你通过别的地方联系我,我可能理都不会理你。但你通过知乎私信我,我就会默认我们俩是一个level的,可以出来见个面,聊一聊。”他说。   “鱼和熊掌不可兼得。又想要逼格,又想赚大钱,基本是不可能的。上一个两样都做到的牛逼公司是几年前的苹果——但苹果现在也不行了。”杨天桓说。
(责编:晴天)
关于我们 | 保护隐私权 | 网站声明 | 投稿办法 | 广告服务 | 联系我们 | 网站导航 | 友情链接 | 不良信息举报:yunying#cnwnews.com(将#换成@即可)
京ICP备05004402号-6
优发娱乐